انشاء صفحة هبوط landing page، المقصود بها صفحة ويب مستقلة، هدفها الرئيسي الوصول إلى العملاء المحتملين لكل شركة من خلال ربطها مع الحملات الإعلانيّة الممولة، و وظيفتها تحويل العميل المستهدف أو المحتمل إلى عميل حقيقي عن طريق النقر على زر الاشتراك أو شراء خدمة أو منتج
يمكننا القول بعبارة أخرى أنّه يتم إنشاء صفحة هبوط احترافيّة landing page لهدف وغرض محدد، وغالبًا ما يكون إتمام عملية البيع أو تحويل العميل من مجرد زائر إلى مشترك أو مشتري.
صفحات الهبوط تُعد من أبرز الخطوات التي ينبغي التركيز عليها في حال إعداد أي حملة تسويقيّة تقوم بها عند الإعلان عن منتج أو خدمة ما، وطُرق إنشاء صفحة هبوط احترافيّة تتنوع بين المدفوعة والمجانيّة، ويوجد العديد من المواقع التي تقدم تلك الخدمة بنتائج رائعة لكنّها تكون مُكلِفة بعض الشيء، مثل Instapage - Getresponse - Mailchimp - activecampaign وهو من أبرز المواقع الشهيرة التي تقوم بتقديم خدمة إنشاء صفحات الهبوط.
صفحات الهبوط landing page تعتبر صفحات الوصول وهي واحدة من الطرق المتعددة لجمع بيانات العملاء، لزيادة عدد العملاء للشركات و لموقع، وصفحة الهبوط تكون عبارة عن صفحة يمكن أن يصل إليها العميل عبر نقرة على رابط إعلانٍ ما على كافة محركات البحث أو مواقع التواصل الاجتماعي مثل الفيسبوك،
فبالتأكيد عندما يكون لديك منتج تكن لديك أيضًا الرغبة في اكتساب وتحويل أكبر عدد من زوار الموقع إلى العملاء لطلب أو شراء المنتج، وذلك من خلال إنشاء صفحة هبوط احترافيّة ينتقل فيها العميل إلى مرحلة التسجيل ومن ثم الشراء.
انشاء صفحات هبوط لمنتجاتي او خدماتي لها هدف أساسي ألا وهو العمل على تحويل العملاء المستهدفين إلى عملاء دائمين، وهذه الصفحات تتميز بمستوى تحويل مرتفع، والذي يتراوح مابين 5 : 15%، وفي الصفحات المصممة بصورة مميزة النسبة قد تصل إلى 30%، حيث يتميز معدل تحويل هذه الصفحات بأنّه أكبر من معدل التحويل لأي من الصفحات الأخرى.
تسريع الصفحات المقصودة من أداء مشروعك الإلكترونيّ كثيرًا، مما يساهم في مضاعفة العائد على الاستثمار على حملاتك التسويقيّة، ولكن يوجد اختلاف بأداء الصفحات المقصودة، حيث أنّ الصفحات المصممة جيدًا يمكن أن تجلب مستوى تحميل أكثر 6 مرات من الصفحات المصممة بصورة غير جيدة
تُعد شركة ميتا بلس أفضل شركة انشاء صفحة هبوط، حيث يوجد لديها فريق من الخبراء المتخصصين في تصميم الويب و UX و SEO الذين يقومون بالعمل معًا لإنشاء صفحات هبوط بجودة عالية في التحويل للعملاء، كما أنها تقوم بتوفير اختبار A / B لضمان تحسين صفحات الهبوط والحصول على النتائج المرجوة، لذا تعد ميتا بلس افضل شركة لتصميم صفحات الهبوط
الهدف الأكبر من إنشاء صفحات الهبوط لنشاطك التجاريّ landing page هو تجميع عدد كبير من بيانات العملاء عبر نشر الإعلانات الترويجيّة التي تتضمن نسبة خصومات كبيرة، مثل، توضيح جميع التفاصيل التي تجعل العملاء يعرفون كافة المعلومات حول المنتج وبالتالي يقومون بالتسجيل في الصفحة
لذا في البداية يُفضل أن تعرف من هو العميل المستهدف، وكيف تجذبه إليك بالعروض وما هي طريقة تفكير العميل، و معرفة فائدة صفحات الهبوط لنشاطك التجاري بالتفصيل، تابع قراءة الأسطر التالية:
معرفة معدل التحويل لصفحات الهبوط من خلال إجراء عملية حسابية بسيطة( إذا كان يوجد 1000 زائر لصفحتك ويتم التسجيل من خلال 200 زائر، في معرفة معدل التحويل يكون من خلال قسمة عدد التسجيل وهو 200 على عدد الزوار 100 ثم ضربه في مائة 200/1000)*100= 20%)
معرفة معدل الزائرين لصفحة الهبوط والذين قاموا بإغلاقها دون تسجيل بياناتهم، وهنا يمكننا القول أن صفحة الهبوط لا تقوم بمهامها المطلوبة وينبغي أن تعيد صياغة صفحة الهبوط، لأنّها غير جيدة ويجب أن تعلم أنّه في أغلب الأحيان معدل الارتداد قد يكون غير مظبوط لأنّه لا يفرق بين الزائر وبين الشخص الذي قام بقراءة المعلومات ثم اغلق الصفحة.
يتساءل البعض عن أنواع صفحات الهبوط، نتعرف عليها معًا في النقاط التالية:
الهدف الرئيسي في هذا النوع من صفحات الهبوط يتركز في تجميع بيانات العملاء المحتملين، ومعلومات التواصل معهم مثل: البريد الإلكترونيّ ، الاسم، البلد، رقم الهاتف، وغيرها
هي صفحة هبوط لا تتضمن نموذج ما للتعبئة، في العادة هذه الصفحة تستخدم كوسيط بين الإعلان الممول وسلة المشتريات، هذا النوع من صفحات الهبوط زر محدد مهمته الرئيسية جعل الزائر يقوم بالضغط على رابط الشراء أو التسجيل، وهذه الطريقة عادةً ما تُستخدم في مواقع التجارة الالكترونيّة، وفي الغالب هذه الصفحات تحتوي على العديد من لمسات الإقناع التي تميز صفحات البيع الاحترافيّة.
هنا يجب الانتباه مرة أخرى إلى الهدف الرئيسي من صفحة الهبوط، وهو التعريف بالمنتج أو الخدمة بشكل يدفع الزائر إلى اتخاذ قرار الشراء، مما يؤثر على أسلوب التعاطي مع عناصر صفحة الهبوط، فما هي أهم عناصر صفحات الهبوط، تعرف عليها في النقاط التالية:
تكون العناوين عبارات مختصرة بخط سميك وكبير، بصورة جذّابة ومثيرة لاهتمام الزائر، مثلًا في حال كنت تقدم دورة في مجال الرسم الرقميّ، يمكن أن يكون أحد العناوين (أسس الرسم الرقميّ مع التطبيق)، مما يدعو الزائر إلى التصرف بشكل إيجابي
بما أنّ الهدف الأساسي هو البيع ينبغي أن تكون العبارات التي تستخدم في الصفحة، سواء في وصف الدورة أو العناوين، عبارات واضحة ومختصرة، ولكن بشكل غير مبالغ في الاختصار لكي لا يمل الزائر، ولا يصعب عليه فهم الأمر.
دمج العنصر المرئي بالعنصر المكتوب بصورة تجذب الزوار، من صور أو فيديوهات أو مخططات بيانية وغير ذلك.
تتضمن صفحات الهبوط شهادات المستخدمين وتقييم العملاء،التي تعد دافع للزائر ومن أبرز أساليب بناء الثقة بينك وبين الزوار.
وهي الأزرار التي تساعد على إرشاد الزائر إلى بدء عملية طلب أو شراء المنتج، ويجب أيضًا أن يوجد خيار الانضمام إلى القائمة البريدية في الصفحات.
