أهمية كتابة المحتوى التسويقي تدور حول كونه أهم الركائز التي يعتمد عليها المسوق خلال وضع إستراتيجيّة تسويقيّة فعّالة وناجحة، ذلك لأن المحتوى هو الذي يجذب العملاء لزيارة المتجر وشراء المنتجات، وخاصة في ظلِّ التنافس الشديد بين المتاجر الإلكترونيّة وغيرها من المجالات على شبكة الإنترنت، وحسبما كشفت العديد من الدراسات يختلف أداء المواقع والمتاجر الإلكترونيّة وفقًا لـ جودة المحتوى الذي ينعكس على زيادة مدخول المتجر بشكل كبير، ونتناول فيما يلي أهم المعلومات حول كتابة المحتوى التسويقيّ.
ما هو المحتوى التسويقيّ؟
المحتوى التسويقيّ هو مشاركة محتوى ما عن طريق استراتيجيّة تسويقيّة تهدف إلى جذب الجمهور وإقناعهم باتخاذ إجراء معين من خلال هذا المحتوى، مثل شراء منتجات الشركة أو خدماتها، أو بناء الثقة بين الشركة والجمهور وزيادة الوعي بالعلامة التجاريّة عن طريق محتوى مفيد يتعلق بخدمات الشركة،
ويُعد المحتوى التسويقيّ طريقة هامة وضروريّة لبناء قاعدة عملاء لمشروعك الخاص، حيث أنّ إنشاء محتوى قيِّم وذو صلة لجمهورك المستهدف سيستقطب الانتباه ويزيد من عدد زوَّار موقعك عبر شبكة الإنترنت.
أهمية كتابة المحتوى التسويقي
أهمية كتابة المحتوى التسويقي لا تقتصر على التدوين بل تمتد إلى أشكال عديدة تساعد كاتب المحتوى إلى الوصول لهدفه من خلال بناء علاقة قويّة مع الجمهور، وتساعده أيضًا على الترويج للعلامة التجاريّة الذي يهدف الترويج إليها.
لذا لا يجب أنْ يُستهان نهائيًا بكتابة المحتوى لأن كافة الرسائل التسويقيّة تبدأ من المحتوى مرورًا بالسوشيال ميديا والتصميمات والفيديوهات، ما يُساهم في انتشار العلامة التجاريّة المراد التسويق لها، وفيما يلي نستعرض أهمية كتابة المحتوى التسويقيّ:
تحسين محركات البحث
ظهور نشاطك التجاريّ أو موقعك الإلكترونيّ في النتائج الأولى لمحركات البحث أصبح أمرًا هامًا وضروريًا. كما يساعدك كتابة المحتوى التسويقيّ على أنْ تتواجد باستمرار على مواقع الويب مما يسهل الوصول إلى العملاء ويساعد في الحصول على معدل زيارات أعلى.
الابتكار
تُشكل كتابة المحتوى التسويقيّ أهمية كبيرة لأنّ لها دورًا رئيسيًا في التعبير عن العلامة التجاريّة بطريقة مبتكرة، خاصة أنّها تُساعد على الترويج إلى نشاطك التجاريّ وهو ما يتطلب إعدادها بطريقة مميزة.
الوعي
تساهم كتابة المحتوى التسويقيّ في نشر الوعي بالعلامة التجاريّة لما لها من دورٍ كبيرٍ في التعبير الجيد عن الخدمات المقدمة، بالإضافة إلى تحقيق جانب التواصل والتفاعل مع العملاء باستمرار.
زيادة العملاء
كتابة المحتوى لها فاعليّة حقيقيّة كبيرة في زيادة وجذب العملاء نحو نشاطك التجاريّ حيث يتم ذلك من خلال كتابة المحتوى الذي يؤثر في جمهورك المستهدف والذي بدوره يوضح القيمة التفاعليّة الحقيقيّة في هذا المجال
ما هي أنواع المحتوى التسويقيّ؟
أنواع المحتوى التسويقيّ متعددة ويتم اختيارها حسب وظائفها وتنقسم إلى ثلاثة مجموعات رئيسية يحتوي كل منها على تفرعات نوضحها فيما يلي:
المحتوى البصريّ والسمعيّ
يُعد المحتوى البصريّ والسمعيّ أحد أهم أنواع المحتوى التسويقيّ خاصة أن مقاطع الفيديو تجمع بين حاستي البصر والسمع لإيصال المعلومات إلى الجمهور المستهدف، ويمكن مشاركة مقاطع الفيديو عبر منصات سوشيال ميديا متعددة مما يُتيح الوصول إلى أكبر عدد من الجمهور خاصة بعد أن ازدادت شعبية مقاطع الفيديو القصيرة في الفترة الأخيرة عبر منصات متعددة مثل تيك توك ويوتيوب شورتز وسناب شات، ويمكن أيضًا أن يكون المحتوى التسويقيّ سمعيًا فقط من خلال حلقات البودكاست التي تتزايد شعبيتها أكثر يومًا بعد يوم في الوطن العربي.
المحتوى التسويقيّ المرئيّ
المحتوى المرئيّ يعتمد على تصميم الصور والفيديوهات والانفوجرافيك والفيديو جرافيك، وهو من أفضل الطرق لإيصال الرسالة التسويقيّة إلى الجمهور بسهولة وسرعة، ويرتبط نجاح المحتوى التسويقيّ المرئيّ بتحديد الجمهور المستهدف وفهم أهدافه وما الأشياء التي يفضلها، ويأتي هنا دور أهمية كتابة المحتوى التسويقيّ بطريقة جيدة تتناسب مع الجمهور المستهدف.
المحتوى الكتابيّ
المحتوى الكتابيّ يتمثل في مقالات المواقع والصحف الإلكترونيّة والمدونات، وهو من أكثر أنواع المحتوى التسويقيّ المطلوبة والشائعة، لأن المقالات تُناسب جميع أنواع الأعمال، فهناك مدونات عقارية وسياحيّة وطبية وما إلى ذلك، وتكمن أهمية كتابة المحتوى التسويقيّ عندما يظهر في النتائج الأولى لمحركات البحث، ولنجاح ذلك يجب أن يكون المحتوى التسويقيّ مكتوبًا بشكل متوافق مع معايير ”السيو“ أو تحسين محركات البحث.
ما هي أساسيات كتابة محتوى تسويقيّ؟
كتابة محتوى تسويقيّ لموقعك أو إعلاناتك على نحو جيد هي خطوة فارقة في نجاح مشروعك أو فشله. وهنا لابد من وضع أهمية كتابة المحتوى التسويقيّ بصورة جيدة تليق بالجمهور المستهدف على رأس الأولويات. وفيما يلي نستعرض أساسيات كتابة محتوى تسويقيّ ناجح:
تحديد الهدف من المحتوى.
كتابة محتوىً سهل القراءة.
تقديم محتوى يناسب كل وسيلة.
وضع صور قويّة مع المحتوى.
التركيز على الفائدة التي سيتلقاها العميل.
طرح الأسئلة وتشجّيع العملاء على الرد.
وضع الحلول داخل المحتوى.
