التسويق عبر محركات البحث sem هو استراتيجية مدفوعة للتسويق الرقمي يستخدمها المعلنون من أجل زيادة تعرف الجمهور على موقعك الإلكترونيّ أو المنتج أو الخدمة الخاص بك، وهو أيضًا وسيلة للترويج والإعلان لمساعدة الشركات على ترويج المحتوى الخاص بها والحصول على تصنيف أعلى في نتائج محركات البحث "SERPs" باستخدام الإعلانات المدفوعة، ويُعرف أيضًا باسم الدفع لكل نقرة "PPC" أو التسويق عبر البحث المدفوع، وإليك المزيد من المعلومات حول هذا النوع من التسويق الرقميّ.
ما هو مفهوم التسويق عبر محركات البحث وكيف يعمل ؟
التسويق عبر محركات البحث sem هو نوع من أنواع التسويق الالكتروني حيث يمكن للمسوقين من خلاله تنمية النشاط التجاريّ الخاص بالشركات أو المؤسسات الذين يريدون تحسين تصنيف موقع الويب الخاص بهم من خلال الدفع مقابل ظهور موقع الويب في صفحات نتائج محرك البحث الأولى، واكتسب هذا النوع من التسويق شعبية كبيرة بين المعلنين مع مرور الوقت نظرًا لأهميته في السوق التنافسيّة في الوقت الحاضر، وفي هذه المقالة ستجد نظرة عامة حول أساسيات SEM والنصائح والاستراتيجيّات.
ما أهمية التسويق عبر محركات البحث sem؟
أهمية التسويق عبر محركات البحث تكمن في العديد من الفرص التي يوفرها هذا النوع من التسويق لزيادة الوعي بالعلامات التجاريّة أو الخدمات أو المنتجات التي تُقدم للعميل أو المستهلك أو الزائر، خاصة أنّه كلما ارتفعت إعلانات العلامة التجاريّة أو تم تصنيفها في نتائج متقدمة على محركات البحث زادت فرص مشاهدة هذه الإعلانات من قبل العملاء والمستهلكين.
ويعد التسويق عبر محركات البحث sem وسيلة هامة للمسوقين من أجل توجيه حركة المرور إلى مواقع الويب المقصودة وصفحات المنتج من خلال SERPs وتسهيل الأمر على المستهلكين الذين يبحثون عن المنتجات عبر الإنترنت باستمرار، ومع تزايد عددهم وتزايد عدد الشركات الذين يقدمون الخدمات أصبح التسويق عبر محركات البحث استراتيجيّة تسويقيّة هامة لزيادة مدى وصول الشركة وانتشار العلامة التجاريّة.
ما هو الفرق بين seo و sem ؟
الفرق بين seo و sem هو أنّ تحسين محركات البحث seo يستخدم الاستراتيجيّات الطبيعيّة للظهور في نتائج البحث، بينما يستخدم التسويق عبر محركات البحث sem استراتيجيّات مدفوعة للظهور بترتيب عالي في نتائج البحث، والهدف من هذه التقنيات هى وضع موقعك في مقدمة أعلى نتائج محركات البحث.
ويعتمد كل من seo و sem بشكل كبير على الكلمات الرئيسيّة من أجل توجيه حركة الزوار Traffic إلى مواقع الويب المستهدفة، ولكل منهم مميزاته وعيوبه، نوضحها فيما يلي:-
1- مميزات seo
مجاني.
المنافسة قليلة.
يعزز الثقة عند عملائك.
متاح دائمًا فهو لا ينتهي عند انتهاء الإعلان الممول.
2- مميزات sem
يعزز حركة المرور من خلال عرض المنتجات والخدمات بشكل أكثر من خلال الإعلانات المدفوعة.
قابل للقياس من خلال بعض أدوات جوجل مثل: Google Ads.
الدفع مقابل النتائج فقط حيث تستطيع التحكم في التكلفة اليومية فأنت تدفع عندما يضغط العميل على رابط إعلانك فقط.
3- عيوب seo
يأخذ الكثير من الوقت حتّى يستطيع موقعك الترتيب في محركات البحث وخصوصًا إذا كان موقعك جديد.
4- عيوب sem
المنافسة العالية فهناك العديد من الشركات التي تسعى للحصول على ترتيب في محركات البحث. وقد يزيد التكلفة في أحيان كثيرة مقابل استمرار المنافسة.
ما هي أنواع التسويق عبر محركات البحث؟
أنواع التسويق عبر محركات البحث تنقسم إلى التسويق عبر محركات البحث sem، التسويق عبر محركات البحث seo، وفيما يلي نتحدث عنهم أكثر:
1- التسويق عبر محركات البحث sem
أسلوب تسويقيّ يستهدف جذب الزوار والعملاء لموقعك من خلال الإعلانات المدفوعة. حيث يقوم على دفع مالك العمل لمحركات البحث مقابل النقر على ما تم تسويقه.
2- التسويق عبر محركات البحث seo
أسلوب تسويقيّ يقوم على تحديد مدى جودة العمل التسويقي وتنسيق وكفاءة موقع التسويق دون الدفع لمحركات البحث، ويتم تحديد جودة الموقع من خلال نوع ومدى استخدام الكلمات المفتاحيّة، ويكون العمل خلاله ملبيًا لما يبحث عنه العملاء بشكل عام.
كيف يعمل التسويق عبر محركات البحث sem؟
يتم التسويق عبر محركات البحث sem من خلال الإعلانات المدفوعة لضمان إمكانية اكتشاف الخدمات أو المنتجات الخاصة بك في صفحات نتائج محركات البحث "SERPs"، حيث يتم ذلك عندما يكتب العميل أو الزائر كلمة رئيسيّة معينة تتعلق بالمنتج أو الخدمة الخاصة بك، هنا يُمكنك sem من الظهور كنتيجة أولى لاستعلام البحث هذا، ولمعرفة ماهية sem وكيف يمكنك استخدامه في تنمية نشاطك التجاري، فقد اقترحنا ما يلي:
الأهداف الواضحة
وجود رؤية واضحة حول ما تريد أن يفعله الزائر أو العميل بمجرد وصوله إلى منتجك أو موقعك سيساعدك على الوصول بسرعة إلى أهداف التسويق عبر محركات البحث "SEM"
الخاصّة بك.
متابعة المنافسين
من الأفضل إجراء بحثًا شاملًا قبل تقديم عروض للزوار أو العملاء. كما خاصّة أنّه من المهم تقييم مشهد البحث المدفوع في فئتك.
البحث عن الكلمات الرئيسيّة الملائمة
تحتاج إلى تحديد الكلمات الرئيسيّة التي تحتوي على مستويات مختلفة من البحث والتعرف أكثر على استراتيجيّة الكلمات الرئيسيّة التي تساعدك في الوصول إلى أهدافك.
تحديد ميزانية
يمكن أن تصبح SEM باهظة الثمن ومكلفة إنْ لم تقم بإجراء أبحاث عن ميزانيات الإعلان وتحديدها قبل البدء في الإنفاق.
تحلى بالإبداع
تساعدك الإعلانات المبتكرة والمقنعة في جذب العملاء، لذلك فكّر في تصميم إبداعي يتناسب مع منتجك أو خدمتك.
نجيب
April 19, 2025 at 12:20 pmمقالة جيدة